Marketing internetowy to nie tylko płatne kampanie reklamowe zapewniające szybką widoczność w wyszukiwarkach – one są zaledwie jego częścią. Najważniejszym elementem skutecznego marketingu są działania związane z tworzeniem treści przydatnych dla naszych odbiorców i budową bazy klientów. Budowa bazy klientów nie byłaby możliwa bez pozyskania ich zaufania – a tego płatne kampanie bezpośrednio dać nie mogą. To właśnie tutaj jest miejsce na „content marketing”,